Le référencement correspond à l’opération de collecte, de traitement et d’affichage du contenu disponible sur Internet, par Google, sous forme de résultats de recherche, en réponse à une requête initiale.

On distingue le référencement payant du référencement naturel : il est payant lorsque la position de son site est achetée sous forme de dépense publicitaire, et il est naturel lorsque la position est uniquement due à la sélection des résultats que Google aura estimés plus pertinents que d’autres, en fonction de la recherche initiale.

L’optimisation SEO correspond alors au processus à la fois technique, analytique et créatif qui a pour objectif d’améliorer la visibilité d’un site web sur Google, en se positionnant sur la première page du SERP – Search Engine Result Page, qui signifie littéralement « la page de résultat du moteur de recherche »-.

La finalité de l’optimisation du référencement naturel est d’attirer un maximum de visites sur un site, pour aboutir à une conversion du visiteur.

2 – Pourquoi le référencement naturel ?
Apparaître en première page de Google est un enjeu essentiel : la majorité des internautes ne prend pas la peine de consulter les résultats de deuxième page. Ils restent attentifs aux tout premiers résultats. Statistiquement, on estime qu’ils ne regardent pas plus de dix résultats, leur objectif étant d’y passer le moins de temps possible.

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Être visible sur la première page de résultats permet alors de booster son trafic naturel, donc plus de vente est égale à un meilleur chiffre d’affaires.

Et augmenter le taux de clics, c’est bon pour le référencement naturel ! En effet, le référencement naturel s’entretient lui-même : si l’on est visible on obtient plus de clic, donc on est mieux référencé, et l’on est encore plus visible.